欧洲杯啤酒大战：碧特博格成官方赞助商，谁将从球迷狂欢中获利？

元描述： 2024年欧洲杯即将开赛，德国本土啤酒Bitburger（碧特博格）成为唯一官方赞助商，引爆啤酒大战。喜力、嘉士伯、百威、青岛、燕京等品牌纷纷出招，线上线下联动，争夺球迷消费红利。

引言： 欧洲杯的号角已经吹响，球迷们蠢蠢欲动，酒吧、餐馆、轰趴馆纷纷摩拳擦掌，准备迎接这波球迷的狂欢盛宴。而啤酒，作为这场盛会的主角之一，也将在赛场上掀起一场激烈的“大战”。德国本土啤酒Bitburger（碧特博格）凭借着成为本届欧洲杯唯一官方赞助商的身份，将迎来前所未有的机遇。但其他啤酒品牌也绝不甘心，喜力、嘉士伯等国际巨头，以及青岛、燕京等国内品牌，都已备好“弹药”，准备从这场啤酒消费红利中分一杯羹。这场欧洲杯啤酒大战，究竟谁能最终胜出？让我们拭目以待！

碧特博格：借欧洲杯东风，能否在中国市场突围？

碧特博格，这家成立于1817年的德国啤酒品牌，或许对于中国消费者来说并不熟悉。但随着其成为2024年欧洲杯的官方赞助商，其知名度有望迅速提升。

碧特博格啤酒集团（Bitburger Brewing Group） 位于德国莱茵兰-法尔茨科奇姆州的比特堡，其招牌产品“碧特博格皮尔森啤酒”已有上百年历史。尽管历史悠久，碧特博格始终保持着家族企业的管理模式，现任总经理扬·涅沃德尼灿斯基（Jan Niewodniczanski）已经是家族第七代。2023年，碧特博格啤酒集团实现营收7.76亿欧元，同比增长近6.5%。

成为欧洲杯的官方赞助商，对于碧特博格来说无疑是一个绝佳的营销机会。作为唯一啤酒品牌赞助商，碧特博格将在德国全境10座欧洲杯主办城市享受独家销售权，其啤酒和非酒精产品不仅可进入赛场的酒吧销售，还会在官方球迷广场（Fan Zone）和相关庆祝活动上独家销售。

此外，碧特博格还将获得赛场曝光、比赛大屏放映、门票附送等权益，并可在其产品上采用欧洲杯的标识。据悉，碧特博格将在21个国家开展营销，并推出欧洲杯特别款包装产品。

尽管碧特博格的产品目前在30多个国家销售，但在中国市场却并不为人熟知。与近年在中国较为知名的范佳乐（教士）、保拉纳（柏龙）等德国啤酒品牌相比，碧特博格的知名度并不高。

事实上，碧特博格多年前就已进入中国市场，但一直未能在国内市场取得突破。碧特博格早在2014年就在上海注册了碧特博格（上海）啤酒贸易有限公司，但目前企业经营状态显示是“清算”。

此次欧洲杯，碧特博格能否借着赞助商身份在中国市场打开知名度，最终实现突围，值得关注。

啤酒品牌争夺战：线上线下联动，谁将抢占球迷消费红利？

除了碧特博格，其他啤酒品牌也纷纷出招，准备在欧洲杯期间争夺球迷消费红利。

喜力啤酒 作为上一届欧洲杯的赞助商，并长期赞助欧冠赛，将在上海、成都、福州、大连等多座国内城市与当地酒吧、餐吧合作，推出限定的喜力球迷酒吧。

嘉士伯啤酒 曾连续多届担任欧洲杯官方合作伙伴，并长期赞助英超利物浦队。最近嘉士伯啤酒在中国推出了扫码抽奖活动，消费者有机会前往利物浦安菲尔德球场现场观赛。

国产啤酒品牌 中，青岛啤酒和燕京啤酒也是体育营销的常客。燕京啤酒计划在北京国际燕京啤酒文化节期间举办“燕京·足球之夜”，邀请知名足球评论员、网红足球达人参加。

青岛啤酒则有多类线下活动布局。上一届欧洲杯，青岛啤酒在全国近30座城市组织了上百场观赛派对，吸引了9万多人参与。青岛啤酒近年在全国布局的TSINGTAO 1903酒馆，也将派上用场。

精酿酒馆 和电商平台也加入了这场啤酒大战。在重庆，本地精酿啤酒品牌优布劳、斑马等已经推出了欧洲杯盲盒和到场看球限定产品。电商平台美团也推出了红包券，为球迷提供优惠。

轰趴馆 也将迎来持续长达一个月的生意高峰。重庆时代天街一家轰趴馆的店长李冠霖表示，最近陆续有一些客人咨询欧洲杯观赛的价格。轰趴馆不仅有大屏可看比赛，还有台球、麻将、桌游、卡牌游戏等供顾客打发时间。

这场啤酒品牌争夺战，线上线下联动，覆盖了球迷的多种消费场景，谁能最终抢占球迷消费红利，还需市场检验。

欧洲杯啤酒消费能否带动啤酒股上涨？

2021年上一届欧洲杯开赛前半个月，啤酒板块连续大涨，A股多家啤酒上市公司创下股价新高。今年，啤酒股能否延续这一趋势？

多家券商发布研报表示看好今年旺季的啤酒行情。华金证券就认为，在赛事的催化及拉动下，啤酒销量有望实现快速增长。

然而，距离欧洲杯仅有数日，今年啤酒股的欧洲杯行情仍未启动。百威亚太近期股价连续创下上市以来新低，今年内股价已跌去了三成。华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等今年2月开始股价纷纷随大盘回升，但5月中下旬以来股价有所回调。

华鑫证券食品饮料首席分析师孙山山表示，今年5月份因为雨水天气较多，对于啤酒消费有影响，也影响到了各家啤酒股的近期表现。不过，从往年情况来看，欧洲杯、世界杯对啤酒消费都有一定带动作用。

究竟欧洲杯能否成为啤酒股的“助推器”，还需要观察市场表现。

欧洲杯啤酒大战：未来展望

2024年欧洲杯即将开赛，这场狂欢盛宴将吸引全球数百万球迷的目光，也为啤酒品牌提供了一个绝佳的营销机会。

碧特博格作为唯一官方赞助商，将享受独特的优势和资源。其他啤酒品牌也将抓住这一机会，通过线上线下联动，争夺球迷消费红利。这场啤酒大战，将考验各品牌对市场趋势的把握能力和营销策略的创新能力。

对于投资者来说，啤酒股的表现也值得关注。欧洲杯能否带动啤酒消费，进而推动啤酒股上涨，还需要观察市场表现。

常见问题解答

1. 碧特博格是什么品牌？

碧特博格是德国一家历史悠久的啤酒品牌，其招牌产品“碧特博格皮尔森啤酒”已有上百年历史。

2. 碧特博格在中国市场知名度如何？

相比于范佳乐（教士）、保拉纳（柏龙）等德国啤酒品牌，碧特博格在中国市场知名度并不高。

3. 除了碧特博格，还有哪些啤酒品牌参与欧洲杯营销？

喜力、嘉士伯、百威、青岛、燕京等啤酒品牌都将在欧洲杯期间进行营销活动。

4. 啤酒品牌如何争夺球迷消费红利？

啤酒品牌通过线上线下联动，覆盖球迷多种消费场景，例如推出球迷酒吧、举办观赛派对、推出限定产品等。

5. 欧洲杯能否带动啤酒股上涨？

欧洲杯对啤酒消费有一定带动作用，但今年啤酒股的欧洲杯行情尚未启动，还需要观察市场表现。

6. 欧洲杯啤酒大战的未来展望如何？

这场啤酒大战将考验各品牌对市场趋势的把握能力和营销策略的创新能力，最终谁将胜出，还需要市场检验。

## 结论

2024年欧洲杯啤酒大战已经拉开序幕，各品牌纷纷出招，争夺球迷消费红利。这场大战，不仅是啤酒品牌的营销角逐，也是对市场趋势和消费者偏好的考验。未来，谁将成为这场啤酒大战的最终赢家，让我们拭目以待！